首先要拋出幾個(gè)關(guān)于搜索的問(wèn)題：

　　1.現(xiàn)階段進(jìn)店的自然流量占比是多少？

　　2.在店鋪的穩(wěn)定期時(shí)出先爆款銷量逐漸下滑的情況，導(dǎo)致店鋪整體銷售額出現(xiàn)逐步下降的趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候店鋪的SEO優(yōu)化需要做哪些工作去改變上述現(xiàn)狀？

　　3.個(gè)性化搜索和無(wú)線搜索的時(shí)代，我們應(yīng)該加強(qiáng)那方面的SEO優(yōu)化？

　　4.自然搜索優(yōu)化是否在做嗎？實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的主要途徑有哪幾種？

　　通過(guò)思考上述4個(gè)SEO的關(guān)鍵問(wèn)題，此時(shí)各位對(duì)店鋪的整體搜索情況會(huì)有個(gè)大概的了解。現(xiàn)如今各種需要通過(guò)收費(fèi)而帶來(lái)的流量，諸如直通車、鉆展、內(nèi)容營(yíng)銷、直播、自媒體，戰(zhàn)略性虧等方式，我們?nèi)ヌ剿魅ハ氡M辦法提升店鋪的流量，花費(fèi)大量的人力、精力、財(cái)力去做。是否撿了芝麻丟了西瓜呢？

　　真正的目的還是為了提升店鋪的知名度以及提升自然搜索量。我們花了大把大把的精力去做，結(jié)果收效甚微，大家有沒(méi)有好好思考在做這些付費(fèi)引流的活動(dòng)的時(shí)候——我們的投入產(chǎn)出比或者說(shuō)流量?jī)r(jià)值。

　　接下來(lái)讓我們還是回歸到真正的去做自然搜索，從最基礎(chǔ)的工作做起。

　　那就是商品本身的SEO基礎(chǔ)優(yōu)化。

　　現(xiàn)在我們回到了最原點(diǎn)從商品本身出發(fā)，去研究如何通過(guò)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞優(yōu)化、產(chǎn)品主圖以及詳情頁(yè)優(yōu)化、評(píng)價(jià)質(zhì)量分提升等，這些都是一個(gè)很大的框架性的說(shuō)法，具體如果通過(guò)精細(xì)化的方法去實(shí)現(xiàn)，這個(gè)在實(shí)際操作中需要關(guān)注的點(diǎn)更多了，具體的操作手法會(huì)在后續(xù)內(nèi)容中詳細(xì)闡述。

　　現(xiàn)在的淘寶免費(fèi)流量獲取的難度加大了很大，很多商家花費(fèi)大量的人力和物力去改變搜索權(quán)重，其實(shí)這是在嚴(yán)重浪費(fèi)搜索權(quán)重，主要原因有的是信息不對(duì)稱性導(dǎo)致的，有的是人力不足導(dǎo)致的，有的是沒(méi)有找到恰當(dāng)?shù)牡谌椒治鲕浖?/p>

　　其實(shí)現(xiàn)在的淘寶搜索是以“曝光率為中心的變動(dòng)性排名”規(guī)則，它是一個(gè)“多維度曝光率”的展現(xiàn)，寶貝的總曝光機(jī)會(huì)，受到標(biāo)題關(guān)鍵詞的搜索量和長(zhǎng)尾組合的覆蓋面，以及商品類目屬性，搜索違規(guī)行為，店鋪和寶貝自身綜合權(quán)重，價(jià)格權(quán)重，時(shí)間權(quán)重，顧客搜索條件（個(gè)性化）等多維度的影響。如圖1-1所示

　　我們來(lái)看上圖的淘寶搜索原理結(jié)構(gòu)解讀

　　⑴搜索屏蔽的商品：用戶信息不對(duì)稱的店鋪，寶貝沒(méi)有發(fā)布在正常的類目下，特別是經(jīng)營(yíng)的的特殊類目，需要提供特殊資質(zhì)等證件；

　　⑵未交消保店鋪的商品：一般沒(méi)交消費(fèi)保障金的店鋪，會(huì)出現(xiàn)屏蔽或者淘寶后臺(tái)提示通知，初創(chuàng)的淘寶C店，大家都會(huì)碰到這樣的問(wèn)題；

　　⑶滯銷商品：也就是銷量為零的商品，滯銷寶貝有雙層含義： 一是搜索診斷助手里面的滯銷寶貝; 二是賣家經(jīng)營(yíng)報(bào)告中的滯銷寶貝。兩者區(qū)別：助手里面的是編輯：三個(gè)月沒(méi)有銷售或者編輯過(guò)的寶貝算是滯銷;賣家經(jīng)營(yíng)報(bào)告中的滯銷則是指銷售，即店鋪上架商品中2個(gè)月內(nèi)銷售低于2筆的，就是滯銷寶貝。這一類商品是不會(huì)進(jìn)入搜索庫(kù)的，也就是說(shuō)你用所有的標(biāo)題去搜索，肯定找不到你的寶貝。

　　⑷A類扣分滿12分或B類扣分的店鋪商品：一般違規(guī)行為（原A類違規(guī)行為）包括濫發(fā)信息、虛假交易、延遲發(fā)貨、描述不符、違背承諾、競(jìng)拍不買、惡意評(píng)價(jià)、惡意騷擾、不當(dāng)注冊(cè)、未依法公開(kāi)或更新?tīng)I(yíng)業(yè)執(zhí)照信息等。

　　嚴(yán)重違規(guī)行為（B類違規(guī)行為）包括：發(fā)布違禁信息、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、盜用他人賬戶、泄露他人信息、騙取他人財(cái)物、擾亂市場(chǎng)秩序等 ，

　　一般違規(guī)扣分每累計(jì)12分，將被處以店鋪屏蔽、限制發(fā)布商品。參加規(guī)則考試后，店鋪恢復(fù)正常。

　　您的嚴(yán)重違規(guī)扣分每累計(jì)12分，達(dá)到嚴(yán)重違規(guī)節(jié)點(diǎn)處罰。達(dá)到或超過(guò)48分時(shí)，將被處永久封號(hào)

　　一般違規(guī)扣48分的話會(huì)封店，所有產(chǎn)品下架不能發(fā)布，扣48分.

　　1）A類扣分又叫一般違規(guī)（如圖1-2和圖1-3）

　　2）B類扣分和C類扣分又叫嚴(yán)重違規(guī)（如圖1-4）

　　3）淘寶網(wǎng)違規(guī)處罰節(jié)點(diǎn)（如圖1-5）

　　A類處罰一次性或累計(jì)扣12分將給予警告考試通過(guò)將恢復(fù)正常，考試時(shí)間按分?jǐn)?shù)點(diǎn)計(jì)算分/天。

　　淘寶違規(guī)扣分是指淘寶店鋪沒(méi)有按照淘寶規(guī)則進(jìn)行鋪貨，有作弊嫌疑，淘寶將會(huì)對(duì)違規(guī)店鋪進(jìn)行扣分，淘寶違規(guī)扣分累積達(dá)到12分，店鋪將會(huì)被屏蔽7天以上作為處罰。

　　淘寶違規(guī)扣分及處罰方法如下：

　　①A類違規(guī)和B類違規(guī)一個(gè)自然年清零一次；

　　②一般違規(guī)每12分，限制發(fā)布商品7天，公示警告7天，店鋪屏蔽7天；

　　③嚴(yán)重違規(guī)12分，限制發(fā)布商品7天，限制創(chuàng)建店鋪7天，限制發(fā)送站內(nèi)信、限制社區(qū)功能7天，公示警告7天，店鋪屏蔽7天；

　　④嚴(yán)重違規(guī)24分，限制發(fā)布商品14天，限制創(chuàng)建店鋪14天，限制發(fā)送站內(nèi)信、限制社區(qū)功能14天，公示警告14天，店鋪屏蔽14天；,下架所有商品14天；

　　⑤嚴(yán)重違規(guī)36分，限制發(fā)布商品21天，限制創(chuàng)建店鋪21天，限制發(fā)送站內(nèi)信、限制社區(qū)功能21天，公示警告21天，店鋪屏蔽21天；,下架所有商品21天，關(guān)閉店鋪21天

　　⑥嚴(yán)重違規(guī)48分，查封賬戶.

　　淘寶違規(guī)扣分會(huì)直接影響到淘寶搜索排名，在上架寶貝分類、設(shè)置關(guān)鍵詞等信息的時(shí)候一定要注意不要出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，就算是沒(méi)有被違規(guī)屏蔽店鋪，也會(huì)對(duì)寶貝搜索排名權(quán)重有直接影響。

　　⑸熱詞堆砌；廣告法：關(guān)鍵詞堆砌,在淘寶寶貝標(biāo)題中中大量堆砌關(guān)鍵詞，希望提高關(guān)鍵詞密度，提高淘寶搜索針對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度,，提寶貝被高淘寶搜索引擎搜索檢測(cè)的幾率，從而增加曝光量，這個(gè)做法會(huì)被搜索引擎視為作弊，眾所周知，標(biāo)題是SEO中比較重要的一個(gè)部分，很多人將大量的關(guān)鍵詞都堆砌在標(biāo)題中，例如“韓版-連衣裙 蕾絲-連衣裙 修身-連衣裙 新款-連衣裙 春秋-連衣裙 長(zhǎng)袖-連衣裙”，這種寫法算是破解堆砌的淘寶標(biāo)題組合，如果將這些文字都放入淘寶標(biāo)題中，則就形成了對(duì)連衣裙這個(gè)詞的堆砌，嚴(yán)重的話，淘寶會(huì)做隱形的降權(quán)處理.

　　廣告法：2015年9月1日，新廣告法的正式實(shí)施，最受關(guān)注的就是極限用語(yǔ)了，禁用了哪些極限用語(yǔ)。

　　極限用語(yǔ)包括如下詞匯：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。

　　根據(jù)廣告法，極限用語(yǔ)不得出現(xiàn)在商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)，以及商品包裝等位置。使用極限詞語(yǔ)的違規(guī)商家，將被扣分，并遭到二十萬(wàn)元以上、一百萬(wàn)元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重者將被直接封店;顧客投訴極限用語(yǔ)并維權(quán)成功后，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。