關(guān)鍵詞：直通車，流量

　　適用行業(yè)：女裝，男裝，3C

　　適用賣家規(guī)模：星級、鉆級、藍(lán)冠

　　每個做淘寶的賣家都知道，想要做好淘寶，開車是勢在必行。而且，在流量越來越難爭取到的今天，開車的技術(shù)自然是需要必須掌握的。但是還是有很多中小賣家，由于資金不夠或者這樣那樣的原因，不敢去開直通車，或者怕開不好直通車，更不知道什么時候應(yīng)該開直通車，這些都是掌柜再運(yùn)營店鋪時候碰到的難以解決的問題。那么我們應(yīng)該在什么時候怎么去開這個直通車？直通車是淘寶官方三大渠道的推廣渠道之一，其他兩個渠道分別是淘寶客以及鉆展，相對鉆展來說，直通車的要求會低一點(diǎn)，容易控制一些。

　　下面我們來說一下，什么時候適合去開直通車？

　　一般情況下，在建立計劃之前，我們需要先觀察一下想要進(jìn)行推廣寶貝的單品數(shù)據(jù)，這個是有一個基礎(chǔ)的要求的。我們可以在生意參謀頁面進(jìn)入商品效果，1.查看這個寶貝的商品訪客數(shù)是否在20個以上；2.單品寶貝的收藏數(shù)據(jù)是否在5%以上。3.單品寶貝的收藏數(shù)據(jù)是否在10%以上。如果以上三個指標(biāo)都符合，那么這個寶貝是可以進(jìn)行直通車推廣的。

　　在了解了在什么時候開直通車之后，我們需要知道怎么樣才能吧直通車開好這個問題。首先，我們需要找到直通車頁面，我們進(jìn)入到賣家工作臺，找到營銷中心-我要推廣導(dǎo)航欄去找到直通車點(diǎn)擊進(jìn)入主界面。

　　第一步：我們新建推廣計劃

　　如果你之前沒有新建計劃的掌柜，我們點(diǎn)擊（直通車）的首頁，在首頁新建推廣計劃后，可以新建寶貝推廣。在推廣計劃下，可以按照類型選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣或者智能推廣。

　　第二步，我們需要在計劃下，設(shè)置我們的計劃名稱，這個可用計劃母的或者日期最為推廣計劃名稱，設(shè)置日限額，投放平臺，地域和時間，接下來選擇我們想要推廣的寶貝。

　　第三步：我們?nèi)ミx擇關(guān)鍵詞和設(shè)置精準(zhǔn)人群

　　我們可以在選擇關(guān)鍵詞里面進(jìn)行查找，找到符合自己寶貝，展現(xiàn)和點(diǎn)擊率相對較大的寶貝，還可以參考下轉(zhuǎn)化率，找到關(guān)鍵詞添加進(jìn)去，一般前期添加10-12個關(guān)鍵詞就可以了。關(guān)鍵詞選擇完成后我們添加人群，點(diǎn)擊新增精準(zhǔn)人群即可看到很多人群包可以選擇，按照自己店鋪實(shí)際情況選擇即可。選擇之后完成推廣。

　　第四步：我們?nèi)ド蟼鲃?chuàng)意圖片。

　　一般情況大多數(shù)店鋪是沒有上傳本地圖片功能的，只能在寶貝主圖中選擇，而不可以直接上傳新的主圖，需要花費(fèi)達(dá)到一定程度才可以開通上傳本地創(chuàng)意圖功能。創(chuàng)意標(biāo)題可以寫40個字符，就是20個漢字，我們盡量的把我們投放的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意標(biāo)題里面去，有利于相關(guān)性，也就是說對質(zhì)量分的維度會有所增加。

　　第五步：調(diào)整關(guān)鍵詞出價

　　我們添加關(guān)鍵詞之后，需要先以市場平均出價為最始出價，出價后時時關(guān)注數(shù)據(jù)，在沒有展現(xiàn)的情況下，我們需要加價，沒有排名的情況下，還是進(jìn)行一定的加價，直到有排名。觀察一周數(shù)據(jù)后，針對沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除或者是降價，展現(xiàn)不多的可以適當(dāng)加價看數(shù)據(jù)，重點(diǎn)看花費(fèi)多的關(guān)鍵詞，有沒有轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)，沒有的話可以進(jìn)刪除重新?lián)Q詞，有投產(chǎn)的重點(diǎn)進(jìn)行維護(hù)重點(diǎn)推廣。

　　接下來，我們重點(diǎn)講解下直通車四大設(shè)置里面的內(nèi)容，比如

　　a) 設(shè)置日限額

　　b) 設(shè)置投放平臺

　　c) 設(shè)置投放地域

　　d) 設(shè)置投放時間

　　1. 設(shè)置日限額。直通車的計劃里，每個計劃都可以設(shè)置日限額，這個日限額是用來控制花費(fèi)的，如果當(dāng)天的花費(fèi)超過設(shè)置的日限額，計劃會自動下線的。所以這個是比較重要，我們需要確定寶貝在當(dāng)日的流量高峰期是在線的，所以有條件的情況下，我們可以設(shè)置充足一點(diǎn)。

　　2. 設(shè)置投放平臺。這個投放平臺一般情況下，我們是不投放計算機(jī)端的，由于計算機(jī)端現(xiàn)在購物的人比較少，流量也很少，目前流量大勢還在移動端，一般我們是投放移動端就可以了。

　　3. 投放地域：相信很多賣家知道，相同的產(chǎn)品，在不同的地域投放是有不同的結(jié)果的。我們需要去進(jìn)行篩選，那些競爭大的地方可以設(shè)置不投放，還有就是偏遠(yuǎn)地區(qū)，也是可以不投放的。

　　4. 投放時間。一天的不同的時間段內(nèi)，不同的時間投放的效果會是不一樣的，最開始不知道哪個時間段效果好的情況下，我們可以去引用行業(yè)模板。