京東從12年開(kāi)始招商流量起來(lái)很快。在京東，除了鞋子、手表、飾品、服裝等個(gè)別類(lèi)目做起來(lái)比較難，其他類(lèi)目相對(duì)于做天貓來(lái)說(shuō)還是比較簡(jiǎn)單。為什么有人選擇京東而不去天貓，原因就在于京東相比于天貓規(guī)則比較簡(jiǎn)單。京東雖然扣點(diǎn)高，但是京東咨詢(xún)率低，可能一個(gè)公司開(kāi)了幾個(gè)京東店，客服只要幾個(gè)，再加上3、4個(gè)人負(fù)責(zé)售后，一年下來(lái)收入2、3千萬(wàn)只要5、6個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)就可以了。京東搜索的十二個(gè)錦囊，教你如何做好京東搜索。

  首先來(lái)講一下京東搜索的四種搜索類(lèi)型：

  1.店鋪搜索

  2.活動(dòng)搜索

  3.促銷(xiāo)搜索

  4.商品搜索

  前面三種搜索類(lèi)型都是新加的，促銷(xiāo)搜索和店鋪搜索都已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試了。接下來(lái)就來(lái)分述一下這四種搜索類(lèi)型各自的特點(diǎn)。

  1、店鋪搜索

  店鋪搜索目前已經(jīng)在進(jìn)行測(cè)試了，店鋪搜索的展現(xiàn)形式為：

  入口引導(dǎo)：比如你搜“耐克”，系統(tǒng)就會(huì)展示“耐克官方旗艦店”；

  店鋪意圖詞：比如你搜索“七匹狼”，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你想搜“七匹狼旗艦店”；

  店鋪+產(chǎn)品意圖詞：比如你搜索“七匹狼 男裝” 出現(xiàn)“七匹狼男裝旗艦店”；

  品牌詞搜索結(jié)果頁(yè)：多個(gè)店鋪list排序規(guī)則；

  文本相關(guān)性和類(lèi)目相關(guān)性：相關(guān)性在任何一個(gè)搜索中的作用都是非常重要的；

  店鋪類(lèi)型：自營(yíng)，旗艦店，專(zhuān)營(yíng)店。在京東，店鋪搜索在排序的時(shí)候是根據(jù)店鋪權(quán)重來(lái)的，而店鋪類(lèi)型也是有權(quán)重的。

  店鋪人氣分，個(gè)性化，已關(guān)注的店鋪排在最前面。店鋪的人氣越高，排序越靠前；系統(tǒng)根據(jù)買(mǎi)家的瀏覽習(xí)慣來(lái)推薦店鋪；買(mǎi)家已經(jīng)關(guān)注的店鋪，只要有買(mǎi)家需要的產(chǎn)品一定會(huì)有優(yōu)先展示。

  信息質(zhì)量：關(guān)鍵詞字段信息，包括店鋪標(biāo)題，店鋪logo，店鋪主營(yíng)類(lèi)目，店鋪品牌。店鋪搜索已經(jīng)開(kāi)始，如果有運(yùn)營(yíng)讓你提供店鋪入口圖，請(qǐng)馬上讓沒(méi)工作好。因?yàn)檫@是一個(gè)新的流量入口，誰(shuí)先做，誰(shuí)就先嘗到甜頭。

  2、活動(dòng)搜索

  排序規(guī)則

  文本相關(guān)性：搜索關(guān)鍵詞活動(dòng)名稱(chēng)，關(guān)鍵詞、活動(dòng)描述內(nèi)容，文本匹配程度（10分鐘更新一次）。

  時(shí)效&人氣：時(shí)效怎樣被系統(tǒng)索引到？時(shí)效指的活動(dòng)必須是新的。排序時(shí)主要根據(jù)人氣排序。人氣指的是前幾天的活動(dòng)點(diǎn)擊收藏轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)計(jì)入到系統(tǒng)，數(shù)據(jù)越好排序越靠前，活動(dòng)如果只有一天或幾小時(shí)就基本沒(méi)有索引，也不能被搜索到。

  召回規(guī)則：必須是高相關(guān)分類(lèi)關(guān)鍵詞，實(shí)行人工審核：但點(diǎn)擊收藏轉(zhuǎn)化還是可以人工操作的。

  展示規(guī)則：普通的是以穿插的方式展示，如果搜的是比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，如籃球鞋促銷(xiāo)，那展示的頁(yè)面是高密度的展示。

  3、促銷(xiāo)搜索

  有一批商家已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試了。目前京東運(yùn)營(yíng)和商家后臺(tái)設(shè)置的促銷(xiāo)都可以進(jìn)入，618只有一些人能進(jìn)，所以沒(méi)有進(jìn)主會(huì)場(chǎng)的商家要注意這個(gè)。比如你搜索連衣裙，會(huì)出現(xiàn)“連衣裙 促銷(xiāo)” “ 連衣裙 打折 ”“ 連衣裙年中大促”等信息。搜索“連衣裙”在下拉框里有“連衣裙 五折”等提示信息，這些就是促銷(xiāo)搜索。

  目前京東還首頁(yè)還沒(méi)有這樣的搜索，但是可以在淘寶天貓看一下，基本都是相似的。關(guān)鍵詞模糊和精準(zhǔn)表達(dá)促銷(xiāo)意圖時(shí)顯示，下拉框促銷(xiāo)標(biāo)簽導(dǎo)引。

  上述三種搜索類(lèi)型正在測(cè)試，所以就簡(jiǎn)單講一下。下面重點(diǎn)講一下商品搜索。

  4、商品搜索

  在商品搜索維度，基本上的流量都在綜合排序這里。綜合排序主要受什么影響？

  綜合排序

  文本，類(lèi)目相關(guān)性：寶貝上架是一定要選擇高相關(guān)分類(lèi)才能獲得最優(yōu)排名，如何找到正確的類(lèi)目呢？怎么判斷你的關(guān)鍵詞是高相關(guān)分類(lèi)？舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

  比如我搜索“口水巾”，出來(lái)的類(lèi)目就是寢居服飾，家居產(chǎn)品。因而就能判斷寢具服飾就是口水巾的高相關(guān)分類(lèi)。所以你在無(wú)法判斷的情況下可以用這個(gè)方法測(cè)試一下。

  商品質(zhì)量得分

  1.銷(xiāo)量

  商品的質(zhì)量得分主要的依據(jù)就是銷(xiāo)量。這里的銷(xiāo)量排序跟淘寶天貓又有不同。關(guān)鍵詞搜索排序中的銷(xiāo)量是按照前前3天確認(rèn)收貨的來(lái)排序的。什么是前前三天呢？比如12號(hào)，那么它的索引的就是8、9、10三天的確認(rèn)收貨的銷(xiāo)量。

  2.銷(xiāo)售額

  類(lèi)目的主要權(quán)重就是銷(xiāo)售額。類(lèi)目的關(guān)鍵就是前15天的銷(xiāo)售額、轉(zhuǎn)化率。類(lèi)目排序的核心就是前十五天的銷(xiāo)售額。

  銷(xiāo)售額：前15天銷(xiāo)售額，類(lèi)目銷(xiāo)售額是以前15天銷(xiāo)售額來(lái)排序的，凌晨更新。

  3.轉(zhuǎn)化率

  轉(zhuǎn)化率不要異常，高于均值1~2倍即可，太高直接進(jìn)小黑屋或者直接罰款。在數(shù)據(jù)魔盤(pán)可以看到有些人的轉(zhuǎn)化十幾二十幾，那這樣的產(chǎn)品很容易直接被下架或者扣分。如果你要得到高質(zhì)量的點(diǎn)擊，建議用點(diǎn)擊精靈。

  4.評(píng)論數(shù)

  無(wú)論是關(guān)鍵詞搜索還是類(lèi)目搜索都少不了評(píng)論數(shù)排序，所以評(píng)論數(shù)越多越好，因?yàn)榫〇|用戶(hù)習(xí)慣跟淘寶不一樣，一般會(huì)主動(dòng)去評(píng)價(jià)的較少，所以要想辦法刺激客戶(hù)去評(píng)論。例如返現(xiàn)，或者送贈(zèng)品的形式引導(dǎo)客戶(hù)評(píng)價(jià)。京東的評(píng)論從你上架第一筆銷(xiāo)售開(kāi)始就開(kāi)始積累。

  5.好評(píng)率

  好評(píng)率直接影響轉(zhuǎn)化率，好評(píng)返現(xiàn)，出現(xiàn)差評(píng)后及時(shí)與客戶(hù)電話(huà)溝通解決。為什么電話(huà)？因?yàn)榇蟛糠挚蛻?hù)看到你的留言也不會(huì)給你回復(fù)，所以要用最直接接觸的方法。如果實(shí)在沒(méi)辦法解決的話(huà)直接用好評(píng)內(nèi)容去給差評(píng)覆蓋，低于93%好評(píng)率的商品連活動(dòng)都上不了。

  6.差評(píng)率

  7.退換貨率

  8.加入購(gòu)物車(chē)率

  最近京東質(zhì)量分變化很大？反映到店鋪中來(lái)就是店鋪排序跳動(dòng)很大。這是因?yàn)榫〇|目前正在做測(cè)試，7月份人氣分會(huì)代替質(zhì)量分。

  搜索反饋

  搜索反饋指的是關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，搜索后的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率（優(yōu)化主圖，人工操作）以及客單價(jià)。搜索反饋積累的前7天和30天的數(shù)據(jù)，商品的質(zhì)量分是3天和15天的數(shù)據(jù)。

  PS：1.客單價(jià)并不是越高越好，也不是越低越好。那么怎么選擇客單價(jià)呢？首先看類(lèi)目，每個(gè)類(lèi)目有60個(gè)產(chǎn)品，只有把所有產(chǎn)品的單價(jià)加起來(lái)/60就可以大概估計(jì)你的客單價(jià)了。如果你家的客單價(jià)低于平均的客單價(jià)，那么權(quán)重肯定是比較低的。你再怎么優(yōu)化你的排名也難以上來(lái)。

  2.即使你的商品進(jìn)入首頁(yè)，在第一行第二行還是在下面幾行，流量差距很大。

  3.京東主要以男性消費(fèi)者為主，淘寶天貓的消費(fèi)者不一樣，翻了一頁(yè)又一頁(yè)，他并沒(méi)有很大的耐心在逛上面，要在京東有所作為，要做就做第一頁(yè)。

  過(guò)濾系統(tǒng)

  1.識(shí)別虛假訂單。什么是虛假訂單？軟件刷，改價(jià)刷，套券刷，換產(chǎn)品刷。

  2.在計(jì)入搜索和類(lèi)目權(quán)重前將其過(guò)濾。

  3.京東會(huì)直接電話(huà)聯(lián)系客戶(hù)調(diào)查訂單。如果客戶(hù)反映沒(méi)有這個(gè)訂單，店鋪可能就會(huì)被關(guān)小黑屋。

  個(gè)性化

  京東的個(gè)性化是很簡(jiǎn)單的。搜索寬泛詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)以往長(zhǎng)期的瀏覽記錄來(lái)推薦商品，在標(biāo)題前有推薦二字。已瀏覽，收藏，已購(gòu)買(mǎi)的店鋪，只要客戶(hù)需要的產(chǎn)品你的店鋪有的，那么肯定能排在第一位。

  PS：

  1.京東默認(rèn)展示你銷(xiāo)量最高的SKU。

  2.增加SKU，修改SKU屬性，商品編碼會(huì)變，每個(gè)商品對(duì)應(yīng)的編碼是不同的。你改變了SKU，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)新品，權(quán)重也會(huì)回復(fù)到零。

  3.工單恢復(fù)了低于最低標(biāo)準(zhǔn)會(huì)降權(quán)，所以大家一定要及時(shí)回復(fù)工單。

  4.主推SKU不要斷貨。

  5.后續(xù)每個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)的位置都會(huì)統(tǒng)計(jì)每個(gè)搜索位置的產(chǎn)出（即單坑產(chǎn)出，如果達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，直接往后排），如果達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)降權(quán)。

  6.除了企銷(xiāo)訂單不計(jì)入，其余訂單都會(huì)被采集，但是拍了十件，最多只記兩件。

  7.PC端的銷(xiāo)量排名為主：移動(dòng)端銷(xiāo)售權(quán)重不會(huì)大于PC端，同時(shí)手機(jī)專(zhuān)享價(jià)對(duì)權(quán)重沒(méi)有任何作用，做多提高手機(jī)端的轉(zhuǎn)化。在手機(jī)端可以看到產(chǎn)品的銷(xiāo)量，在PC端只能看評(píng)價(jià)。

  8.發(fā)布新品時(shí)，京東的上架時(shí)間以首次上架時(shí)間為主。

  9.京東的各個(gè)客戶(hù)端權(quán)重沒(méi)有區(qū)別，仍然是以PC端搜索反饋同時(shí)影響pc、app和微信。

  京東搜索的十二條錦囊妙計(jì)

  1.新品發(fā)布選擇在流量高峰期間，要特別注意首次上架時(shí)間！如果是新開(kāi)店鋪同時(shí)要上很多產(chǎn)品，千萬(wàn)不要集中上架，在一個(gè)小時(shí)內(nèi)批量上架。可以分布在流量最高的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)。

  2.怎么推新品？新品在成交高峰時(shí)間段上架，上架后通知運(yùn)營(yíng)及時(shí)審核，自己找理由，如果店鋪有老款，那可以從老款進(jìn)來(lái)刷新款。如果這個(gè)老款的搜索排名比較靠前，會(huì)有一個(gè)權(quán)重過(guò)渡。老款的關(guān)鍵詞——進(jìn)店——瀏覽——新品。這是京東的一個(gè)bug。精準(zhǔn)關(guān)鍵詞好了，可以慢慢做大詞。

  3.主推sku庫(kù)存一定不能斷貨，會(huì)導(dǎo)致權(quán)重突然回到解放前！

  4.千萬(wàn)不要在下午上下架商品，下午系統(tǒng)在計(jì)算商品質(zhì)量分，如果正好在下架，商品質(zhì)量分會(huì)被系統(tǒng)記為零。

  5.新上架的產(chǎn)品第一個(gè)月權(quán)重最高，后面兩個(gè)月慢慢削弱，主推的新品上架后做好商品質(zhì)量分和搜索反饋，排名上升非常快！但是一定要注意有個(gè)度。當(dāng)你進(jìn)入top10，會(huì)經(jīng)常被抽查虛假訂單，如果此時(shí)你的虛假訂單仍然高于真實(shí)訂單，會(huì)很危險(xiǎn)。

  6.發(fā)貨請(qǐng)不要批量使用廠(chǎng)家自提，否則等著被關(guān)小黑屋。

  7.如何尋找黃金關(guān)鍵詞，搜索量除以競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品數(shù)量大于1，結(jié)果數(shù)值越大越好。

  8.發(fā)布新品一周或半個(gè)月之內(nèi)沒(méi)有銷(xiāo)量，而對(duì)該SKU的關(guān)鍵詞進(jìn)行過(guò)濾，不給予流量或者給予流量很少。這些滯銷(xiāo)寶貝會(huì)帶來(lái)很大的負(fù)面影響。所以要想盡一切辦法給新品破零。

  9.發(fā)布商品后，小二審核通過(guò)后的時(shí)間為你的上架時(shí)間，所以要注意上架后想辦法讓小二快速審核。

  10.上架商品多于50個(gè)可以增加店鋪權(quán)重，不要有滯銷(xiāo)商品。遇到滯銷(xiāo)商品直接刪除重上，看該單品是否有流量曝光，如果在有流量曝光的情況下一直沒(méi)有成交，就可以考慮刪除了，產(chǎn)品不行是硬傷。

  11.利用好評(píng)返現(xiàn)或者贈(zèng)品形式引導(dǎo)買(mǎi)家確認(rèn)收貨和評(píng)價(jià)。

  12.如何優(yōu)化類(lèi)目搜索，主要統(tǒng)計(jì)的是前15天的銷(xiāo)售額。還有一個(gè)是轉(zhuǎn)化率，搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊銷(xiāo)量排序后，已經(jīng)改成15天銷(xiāo)售金額排序，跟類(lèi)目的銷(xiāo)售排序相同。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于京東商城入駐的條件、京東商家入駐入口等內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注火蝠電商代運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)。